СТАТТІ ПО МАРКЕТИНГУ
Маркетинг став знаменитим і популярним. Сьогодні про маркетинг говорять на кожному розі і неможливо повірити, що його колись не було. Але факт у тому, що маркетинг це зовсім недавній винахід людства в порівнянні з віком самого людства. Колись товари були в такому дефіциті, що вони йшли як гарячі пиріжки без всякого маркетингу. Тоді досить було мати товар і все, ти в авторитеті, ти всім потрібен. Так, були, як кажуть часи. Деякий час така ситуація спостерігалася і в країнах колишнього СРСР і це були золоті часи для деяких її жителів. В епоху, коли не було маркетингу, тоді навіть і економіки як такої можна сказати не було. Інструментами мотивування було рабство і примус. Але потім виникла економіка, як система взаємодопомоги, а через деякий час почалася історія розвитку маркетингу. Перший раз, у своїй першій версії, маркетинг з'явився тоді, коли виникла економіка як така в сучасному її розумінні. Це був в сучасній класифікації маркетинг 1.0. До цього він був просто не потрібен.
Економіка розвивалася дуже швидко, товарів не вистачало, але вони були всім потрібні. Відповідно основну конкурентну перевагу того часу - можливість виробляти. З цієї причини ця епоха називалася індустріальної. Промисловість тоді процвітала. Головне в рамках маркетингу 1.0 було мати товар. Всі зусилля спрямовувалися на те, щоб отримати товар і в цьому була суть маркетингу 1.0. Хто мав товар, той був господарем становища. Хто мав товар - той був королем. Розбагатіти хотіли всі, тому винаходилися різні способи отримати товар. Іншими словами, для того щоб розбагатіти в умовах дефіциту товарів і був винайдений маркетинг 1.0. Іноді траплялися рецидиви. Наприклад, подібне умови, створені штучно були в середині 80-х років минулого століття в СРСР. Тоді в країні був страшний дефіцит товарів і в ціні були ті люди і компанії, які могли «дістати» товар. Ці люди були багатими, з ними всі хотіли мати справу, у них було багато друзів, і допомагав їм у цьому маркетинг 1.0, хоча і вважалося, що в СРСР була планова економіка.
Однак повернемося до розвинених країн, яким у зв'язку з тим, що саме вони йдуть далеко попереду інших країн, маркетинг в новій версії завжди ставав потрібен раніше, ніж іншим. Основна історія розвитку маркетингу відбувається як раз таки в цих країнах. У цих країнах вже на початку 20 століття на деяких ринках почав відчуватися профіцит товарів, тобто їх надлишок. Завдяки профіциту товарів у споживачів з'явився вибір. Вони могли звернутися в будь-яку з компаній, вибір тепер робили саме вони і вони стали господарями становища. Люди або компанії, які добре розбиралися в маркетингу 1.0, почали втрачати позиції. Всі ті, хто використовував маркетинг 1.0, почали втрачати позиції тому, що вони почали втрачати надприбутки, які їм раніше давав маркетинг 1.0. Конкурентів стало багато, і вже було не до надприбутки, потрібно було хоча б продати товар, інакше можна було взагалі піти в мінус, тому що товарів було багато і вони постійно оновлювалися. Ясна річ, що будь споживачів віддавав перевагу більш новий товар, а раз так, то від товарів потрібно було якомога швидше позбуватися.
Профіцит споживачів призвів до того, що довелося винаходити новий маркетинг, маркетинг 2.0. В основу цього маркетингу лягли потреби і потреби, бо виявилося, що той товар, який умів краще за інших задовольняти потреби і потреби опинявся найбільш конкурентоспроможним, йому віддавався споживчий пріоритет. Однак проблема в тому, що задовольнити потреби і потреби можна, але тільки в тому випадку, якщо підганяти товар під споживачів, під їх потреби і потреби. Для цього потрібно при виробництві товару враховувати характеристики споживача. Їх досить багато: стать, вік, соціальний стан, освіта, доходи тощо. Чим більше товар походить споживачеві, чим більше товар відповідає його характеристикам, тим краще він задовольняє потреби і потреби, тим більш цінним він виглядає в очах споживачів. Товар, який мав для споживача більше цінності і вибирався споживачем. Споживач вже купував не просто товар, а максимально цінний для нього товар.
У середині 20 століття стало очевидним, що багато товарів, виявилися, підігнані під характеристики споживача на всі 100%. Це означало, що історія розвитку маркетингу у версії 2.0 підходила до кінця. Отримати конкурентну перевагу за рахунок маркетингу 2.0 стало важким, і збут товарів за допомогою даної технології ускладнився. Стало бути, прийшов час для того, щоб зайнятися маркетингом 3.0. В результаті почали з'являтися різні концепції маркетингу і щось подібне ім. Наприклад, з'явився латеральний маркетинг, наномаркетінг, з'явилася стратегія блакитних океанів і ще багато чого. Однак принципи всього цього в основі своїй мали теж, що і класичний маркетинг - потреби і потреби. Іншими словами, перехід на справжній маркетинг 3.0 довгий час не траплявся. Будь-які нові концепції, пов'язані з маркетингом залишалися все тим же маркетингом 1.0 або 2.0, тільки розглянутим з іншого кутка. Це означає, що нічого принципового нового вони не давали. Вони дозволяли обійти конкурентів по якимось окремим параметрам, але не в цілому і ненадовго.
Роботи були продовжені і нові принципи маркетингу, точніше, нові базові елементи маркетингу таки були визначені. Гуру маркетингу Філіп Котлер в основу нової версії маркетингу поклав душу людини. Менш відомий фахівець з маркетингу Павло Берновіч в основу маркетингу 3.0 поклав ідею, як одну з різновидів елементів нашого світу. З розробкою ноомаркетінга почалася нова історія розвитку маркетингу. Як було показано Павлом Берновічем в реальності душа людини - це ідея цього самої людини, а значить, душевний маркетинг Філіпа Котлера в основі своїй теж має ідею. Робота з душею людини, як бачить маркетинг 3.0 Філіп Котлер - це насправді робота з ідеєю людини, яка полягає в тому, щоб постійно модернізувати ідею людини, робити її більш розвиненою. Іншими словами, Павло Берновіч, незважаючи на свою меншу популярність, найбільш точно визначив базу, яка лягла в основу маркетингу 3.0. На цій базі написані статті з маркетингу , представлені на даному сайті.
Отже, справжній маркетинг 3.0 нарешті винайдено і називається він - ноомаркетінг. Суть ноомаркетінга полягає в тому, щоб визначити базову ідею людини і максимально можливо розвинути її за рахунок інтеграції з іншими ідеями. Базова ідея - це як найменша матрьошка, яка нарощується за рахунок все більших і більших матрьошок. При цьому чим більша кількість «матрьошок» наростив людина, тим він більш «просунутий». Умовно кажучи, деякі люди нарощують свою ідею до 5 матрьошок, деякі до 10, а деякі до 100 і більше. Просунутим людина стає тому, що кожна нова впроваджена нього ідея дає йому нові можливості. Відповідно чим більше ідей людина в себе впроваджує, тим більше можливостей у порівнянні з іншими він має. У цьому зв'язку нарощування ідеї можна назвати й іншим словом - модернізація ідеї, а значить і людини. Основна фішка ідеї в тому, що саме ідея викликає потребу і потреба, а значить ноомаркетінг - це більш глибокий рівень маркетингу.
Завдяки ноомаркетінгу історія розвитку маркетингу триває. Ноомаркетінг - це технологія, яка дозволяє максимально ефективно і якісно управляти процесом модернізації. В принципі, можна не проводити модернізацію, а залишатися таким же, як був. Але проблема в тому, що інші то проводять модернізацію, а значить, стають більш просунутими. Якщо людина не просочиться новими ідеями, він відстане від світу і стане йому не цікавим. Відповідно робота сучасного маркетолога полягає в тому, щоб не дати людині відстати від світу, який стрімко рухається вперед. Маркетолог повинен проводити моніторинг, виявляти нові ідеї, придумувати способи інтеграції цих ідей у людини і впроваджувати їх в нього. Тільки так він допоможе людині рухатися з такою ж швидкістю, з якою рухається увесь інший світ. Саме для цієї особливої місії і розроблений ноомаркетінг. Утворено цю назву від двох слів. Одне з них усім відоме слово маркетинг, а друге слово, - це слово ноос, в перекладі з грецької мови означає розум. Ноомаркетінг - це розумний маркетинг, маркетинг для роботи з розумом людини. Розум людини - це її душа, це його ідея.
Маркетинг став знаменитим і популярним. Сьогодні про маркетинг говорять на кожному розі і неможливо повірити, що його колись не було. Але факт у тому, що маркетинг це зовсім недавній винахід людства в порівнянні з віком самого людства. Колись товари були в такому дефіциті, що вони йшли як гарячі пиріжки без всякого маркетингу. Тоді досить було мати товар і все, ти в авторитеті, ти всім потрібен. Так, були, як кажуть часи. Деякий час така ситуація спостерігалася і в країнах колишнього СРСР і це були золоті часи для деяких її жителів. В епоху, коли не було маркетингу, тоді навіть і економіки як такої можна сказати не було. Інструментами мотивування було рабство і примус. Але потім виникла економіка, як система взаємодопомоги, а через деякий час почалася історія розвитку маркетингу. Перший раз, у своїй першій версії, маркетинг з'явився тоді, коли виникла економіка як така в сучасному її розумінні. Це був в сучасній класифікації маркетинг 1.0. До цього він був просто не потрібен.
Економіка розвивалася дуже швидко, товарів не вистачало, але вони були всім потрібні. Відповідно основну конкурентну перевагу того часу - можливість виробляти. З цієї причини ця епоха називалася індустріальної. Промисловість тоді процвітала. Головне в рамках маркетингу 1.0 було мати товар. Всі зусилля спрямовувалися на те, щоб отримати товар і в цьому була суть маркетингу 1.0. Хто мав товар, той був господарем становища. Хто мав товар - той був королем. Розбагатіти хотіли всі, тому винаходилися різні способи отримати товар. Іншими словами, для того щоб розбагатіти в умовах дефіциту товарів і був винайдений маркетинг 1.0. Іноді траплялися рецидиви. Наприклад, подібне умови, створені штучно були в середині 80-х років минулого століття в СРСР. Тоді в країні був страшний дефіцит товарів і в ціні були ті люди і компанії, які могли «дістати» товар. Ці люди були багатими, з ними всі хотіли мати справу, у них було багато друзів, і допомагав їм у цьому маркетинг 1.0, хоча і вважалося, що в СРСР була планова економіка.
Однак повернемося до розвинених країн, яким у зв'язку з тим, що саме вони йдуть далеко попереду інших країн, маркетинг в новій версії завжди ставав потрібен раніше, ніж іншим. Основна історія розвитку маркетингу відбувається як раз таки в цих країнах. У цих країнах вже на початку 20 століття на деяких ринках почав відчуватися профіцит товарів, тобто їх надлишок. Завдяки профіциту товарів у споживачів з'явився вибір. Вони могли звернутися в будь-яку з компаній, вибір тепер робили саме вони і вони стали господарями становища. Люди або компанії, які добре розбиралися в маркетингу 1.0, почали втрачати позиції. Всі ті, хто використовував маркетинг 1.0, почали втрачати позиції тому, що вони почали втрачати надприбутки, які їм раніше давав маркетинг 1.0. Конкурентів стало багато, і вже було не до надприбутки, потрібно було хоча б продати товар, інакше можна було взагалі піти в мінус, тому що товарів було багато і вони постійно оновлювалися. Ясна річ, що будь споживачів віддавав перевагу більш новий товар, а раз так, то від товарів потрібно було якомога швидше позбуватися.
Профіцит споживачів призвів до того, що довелося винаходити новий маркетинг, маркетинг 2.0. В основу цього маркетингу лягли потреби і потреби, бо виявилося, що той товар, який умів краще за інших задовольняти потреби і потреби опинявся найбільш конкурентоспроможним, йому віддавався споживчий пріоритет. Однак проблема в тому, що задовольнити потреби і потреби можна, але тільки в тому випадку, якщо підганяти товар під споживачів, під їх потреби і потреби. Для цього потрібно при виробництві товару враховувати характеристики споживача. Їх досить багато: стать, вік, соціальний стан, освіта, доходи тощо. Чим більше товар походить споживачеві, чим більше товар відповідає його характеристикам, тим краще він задовольняє потреби і потреби, тим більш цінним він виглядає в очах споживачів. Товар, який мав для споживача більше цінності і вибирався споживачем. Споживач вже купував не просто товар, а максимально цінний для нього товар.
У середині 20 століття стало очевидним, що багато товарів, виявилися, підігнані під характеристики споживача на всі 100%. Це означало, що історія розвитку маркетингу у версії 2.0 підходила до кінця. Отримати конкурентну перевагу за рахунок маркетингу 2.0 стало важким, і збут товарів за допомогою даної технології ускладнився. Стало бути, прийшов час для того, щоб зайнятися маркетингом 3.0. В результаті почали з'являтися різні концепції маркетингу і щось подібне ім. Наприклад, з'явився латеральний маркетинг, наномаркетінг, з'явилася стратегія блакитних океанів і ще багато чого. Однак принципи всього цього в основі своїй мали теж, що і класичний маркетинг - потреби і потреби. Іншими словами, перехід на справжній маркетинг 3.0 довгий час не траплявся. Будь-які нові концепції, пов'язані з маркетингом залишалися все тим же маркетингом 1.0 або 2.0, тільки розглянутим з іншого кутка. Це означає, що нічого принципового нового вони не давали. Вони дозволяли обійти конкурентів по якимось окремим параметрам, але не в цілому і ненадовго.
Роботи були продовжені і нові принципи маркетингу, точніше, нові базові елементи маркетингу таки були визначені. Гуру маркетингу Філіп Котлер в основу нової версії маркетингу поклав душу людини. Менш відомий фахівець з маркетингу Павло Берновіч в основу маркетингу 3.0 поклав ідею, як одну з різновидів елементів нашого світу. З розробкою ноомаркетінга почалася нова історія розвитку маркетингу. Як було показано Павлом Берновічем в реальності душа людини - це ідея цього самої людини, а значить, душевний маркетинг Філіпа Котлера в основі своїй теж має ідею. Робота з душею людини, як бачить маркетинг 3.0 Філіп Котлер - це насправді робота з ідеєю людини, яка полягає в тому, щоб постійно модернізувати ідею людини, робити її більш розвиненою. Іншими словами, Павло Берновіч, незважаючи на свою меншу популярність, найбільш точно визначив базу, яка лягла в основу маркетингу 3.0. На цій базі написані статті з маркетингу , представлені на даному сайті.
Отже, справжній маркетинг 3.0 нарешті винайдено і називається він - ноомаркетінг. Суть ноомаркетінга полягає в тому, щоб визначити базову ідею людини і максимально можливо розвинути її за рахунок інтеграції з іншими ідеями. Базова ідея - це як найменша матрьошка, яка нарощується за рахунок все більших і більших матрьошок. При цьому чим більша кількість «матрьошок» наростив людина, тим він більш «просунутий». Умовно кажучи, деякі люди нарощують свою ідею до 5 матрьошок, деякі до 10, а деякі до 100 і більше. Просунутим людина стає тому, що кожна нова впроваджена нього ідея дає йому нові можливості. Відповідно чим більше ідей людина в себе впроваджує, тим більше можливостей у порівнянні з іншими він має. У цьому зв'язку нарощування ідеї можна назвати й іншим словом - модернізація ідеї, а значить і людини. Основна фішка ідеї в тому, що саме ідея викликає потребу і потреба, а значить ноомаркетінг - це більш глибокий рівень маркетингу.
Завдяки ноомаркетінгу історія розвитку маркетингу триває. Ноомаркетінг - це технологія, яка дозволяє максимально ефективно і якісно управляти процесом модернізації. В принципі, можна не проводити модернізацію, а залишатися таким же, як був. Але проблема в тому, що інші то проводять модернізацію, а значить, стають більш просунутими. Якщо людина не просочиться новими ідеями, він відстане від світу і стане йому не цікавим. Відповідно робота сучасного маркетолога полягає в тому, щоб не дати людині відстати від світу, який стрімко рухається вперед. Маркетолог повинен проводити моніторинг, виявляти нові ідеї, придумувати способи інтеграції цих ідей у людини і впроваджувати їх в нього. Тільки так він допоможе людині рухатися з такою ж швидкістю, з якою рухається увесь інший світ. Саме для цієї особливої місії і розроблений ноомаркетінг. Утворено цю назву від двох слів. Одне з них усім відоме слово маркетинг, а друге слово, - це слово ноос, в перекладі з грецької мови означає розум. Ноомаркетінг - це розумний маркетинг, маркетинг для роботи з розумом людини. Розум людини - це її душа, це його ідея.
No comments:
Post a Comment